PARIS. Atzeraldiaren beldurra izan arren, Silmo betaurrekoen azken azokan giroa baikorra izan zen.
Silmoko presidente Amelie Morelek esan zuen erakusketarien eta bertaratutakoen kopurua –27.000 bisitari– pandemia aurreko bertsioaren parekoa zela. Trafikoaren % 50 Frantziatik kanpo datorrela kontuan hartuta, pandemia hasi aurretik azokara joan ez ziren Amerikako eta Ekialde Hurbileko bisitari ugari itzuli dira kopuru handi batean.
«Benetako sorpresa izan zen», esan zuen Morelek. «Hau frogatzen du gure industriak oraindik erakusketak behar dituela eta une garrantzitsua dela industria osoarentzat».
«Oso pozik gaude Silmon hainbeste jenderekin berriro egoteaz», esan zuen Antonio Jovek, Marcolin EMEAko buruak. «Aurreko edizioa COVID-19aren murrizketek oraindik ere eragin zuten eta bikaina da jendea orain... azkenean bere 'ohituretara' itzultzen ari dela ikustea... Zuzeneko bilerak oso garrantzitsuak dira gure industrian».
Industria optikoak emaitza onak izan zituen urteko lehen seihilekoan, erakusketariek ekonomiaren moteltzearen beldurrak gutxietsiz. Christelle Barrangerrek, EssilorLuxottica EMEA Wholesale-ko presidenteak, esan zuen: “Uste dut gai hau eztabaidaren erdigunean egongo dela, baina agian Silmo ez da eztabaida-foroa, garai hartan oso zirraragarria zelako”. Haientzat erabakiak kontu handiagoz hartu ziren, [baina] onartuko genuelako konfiantza ere bazegoen”.
Moritz Krügerrek, Mykita kalitate handiko alemaniar fabrikatzailearen sortzailekide eta zuzendari nagusiak, esan zuen: “Gure salmenta-ordezkariek uda bikaina izan zuten eta entzun dugu mundu osoko bezeroak oso pozik daudela salmentekin. Egoera oso ona da, beraz, berriro saldu dezakegu”.
«Europa aurten Ipar Amerika iaz bezalakoa izan da, beraz, susperraldi oso garrantzitsua izan da», esan du Angelo Trocchiak, Safilo taldeko zuzendari nagusiak, iaz ikuskizuna utzi ondoren itzuli zenak. «Europan, ondo goaz, baina Ipar Amerikan dena normalagoa da, iaz igoera handia izan baitzuten. Munduko gainerako herrialdeak ondo daude».
Jarraitu zuen: «Aurrera begiratzen badut, kontuz ibiliko naiz... Inflazioa gauzatzen hasi da, eta uste dut urte amaieran ikusiko dugula nola erreakzionatzen duten kontsumitzaileek».
Behatzaileek diotenez, betaurrekoen enpresek presentzia handia dute goi-mailako eta oinarrizko kategorietan. «Luxuzkoak goraka doaz argi eta garbi, eta [gastu medikoak] gutxitzen diren heinean, oinarrizko eskaintzak ere azkarrago hazten ari dira denbora batez», esan zuen Barrangerrek.
Bitartean, hornikuntza-kateko tentsioak mantentzen dira eta aurrerantzean prezioetan eragina izango dutela espero da. «Inflazioa gora egiten ari da munduko zenbait lekutan, beraz, eragin hori zein izango den eta nola arindu ebaluatzen ari gara», esan zuen Barrangerrek. «Inflazioa xurgatzeko ahal dugun guztia egiten ari gara, eta oso kontuz ibiltzen gara prezioetan nola eragin dezakegun».
«Badakit lehiakide gehienek prezioak igo dituztela», esan zuen Kruegerrek. «Ez ditugu prezioak igoko, behintzat ez aurten. Ikusi beharko dugu han zer garatuko den».
Behetik gorako eta behetik gorako teknologien sarrera izan zen irailaren 26an amaitu zen lau eguneko azokaren gai nagusia, eta herrixka digital berriaren espazioaren gaia bihurtu zen. «Betaurrekoen industriari bere iraultza digitala egiten laguntzeko ibilgailua izan nahi dugu», dio Sebastian Brusse-k, Jaw Studio Lyon-eko zuzendari nagusi eta sormen zuzendariak, eskualde berria moldatzen laguntzen ari denak.
EssilorLuxottica-k –Ray-Ban Stories-en Meta-rekin lankidetzan aritu zenean betaurreko adimendunak erabili zituen betaurrekoen enpresa handi bakarra– bere azken berrikuntza aurkeztu du, Oakley-ren lizentziapean jokoetarako bereziki diseinatutako betaurreko lerro bat. Markoak entzungailuekin eramateko diseinatuta daude eta beso malguak dituzte, eta lenteak erabiltzen dira pantailaren kontrastea hobetzeko, OLED pantailetan barne, eta argi urdina iragazteko.
«Betaurreko adimendunetan pentsatzen duzunean, jendeak etorkizuneko metabertsorako atari bat direla esaten du, baina dagoeneko hasi dira erabiltzen bideo-jokoetan bezalako betaurrekoetan», esan zuen Barrangerrek. «Horrek piztu dit grina betaurreko adimendunekiko: bihar mundu digitalera konektatuta egongo dira».
Skugga suediar enpresak betaurreko adimendunen teknologia aldatzen ari dela dioena erakusten ari da, bere moduluak edozein marko markatan integra daitezkeelako. Alf Ericsson Produktu Zuzendari Nagusiak azaldu zuen gure helburua ez dela “jendeak erabiliko ez duen gailu batean sartzen den teknologia eraikitzea”. “Azken bi urteotan, aldaketa nabarmena ikusi dugu [betaurreko fabrikatzaileak konturatu baitziren] bestela teknologia enpresa handiek betaurrekoen industria menderatuko zutela erloju industrian jokatu zuten bezala”.
Zazpi urteko garapenaren ondoren, ekoizpenerako prest dagoen teknologiak mugimendua eta ingurumen faktoreak neurtzeko gai da, eta hainbat onura potentzial ditu ondorengoetan, erabiltzailearen kutsadura eta argiarekiko esposizioa kalkulatzetik hasi eta jarrera eta kirol informazioa ematera arte, baita aplikazio garatzaileentzako ekosistema irekia ere. Konpainiak Silmo d'Or sari ospetsua jaso zuen Teknologia Berrikuntza/Produktu Konektatuen kategorian.
Behatzaileek adierazi dute industria optikoari motel egin diola bat teknologiaren munduari, neurri handi batean industriaren zati handi bat optikari independenteek menderatzen dutelako oraindik. «Optikak askotan familia-enpresak dira eta teknologiarekiko erresistenteak izan daitezke», esan du Cody Chok, Ditako marketin globaleko presidenteordeak. «Teknologiari dagokionez, betaurrekoak hiru edo lau urteko atzerapena dute».
Silicon Valley-n jaioa, Chok urteak daramatza datuak Ditaren munduaren parte bihurtzen. «Teknologia asko erabiltzen dugu iragarpenak egiteko», esan zuen.
Adibidez, betaurrekoen beste pisu handiko batzuk bisitarientzako erakusketa esklusiboan izan ziren, eskaerak errazteko eta inbentarioaren kudeaketa hobetzeko tresna gisa dituzten gaitasunak erakusteko, eta hori izan zen Microsoft-eko Produktu Marketin zuzendari den Otman Chiheb-ek egindako aurkezpenaren gaia.
Urte batzuk geroago, Ditaren Embra bezalako diseinu handi eta modan dauden markorik gabekoak —20 urtetan emakumeentzako esklusiboki diseinatutako lehen markorik gabeko modeloa— deigarriak dira Louis Lee diseinatzailearen arabera, baina 2010ean kordadun modeloen nagusitasuna hasi eta urte batzuetara, markak azetatozko markoetara ere aldatu zen.
Markak bere luxuzko betaurrekoen eskaria aprobetxatzen ari da eta goi-mailako merkataritza-kaleetan dituen dendak zabaltzen ari da, Chok esan duenez, duela gutxi Beverly Hills-eko Rodeo Drive-n eta Londresko Brompton Road-en ireki ditu. Chok esan duenez, konpainiak zazpi edo zortzi denda gehiago irekitzeko asmoa du datozen urteetan, Miami, Las Vegas, Mykonos, Shanghai, Dubai eta Singapur bezalako hirietara jomugan.
Marka tradizionalak berriro imajinatzea Marcolin marka askoren ezaugarri bat da, hala nola Pucci eta Zegna, beren logotipo berriekin diseinatutakoak.
Oro har, betaurrekoen egileek marko lodi eta karratuen, xehetasun deigarrien eta azken urteotan bigarren mailan geratu den beltzetik marroirako trantsizioaren eskaera handia ikusi dute.
Espezialista batzuen kokapenaren aldaketa agerikoa da. Shafirok, azken urteotan Dior, Gucci eta Fendi barne hartzen dituzten hainbat lizentzia errentagarriren galeraren ondorioz sufritu duenak, bere produktuen zorroa berregituratzen ari da. Taldeak emakumezkoen arroparen arloan duen presentzia handitu nahi du, adibidez, iaz sinatu zuen Carolina Herrera-rekin, baita Boss eta Isabel Marant bezalako beste bizimodu-markekin ere, baita bere marka propioen bidez ere, Polaroid eta Carrera. «Oso espektro zabala hartzen ari gara orain», esan zuen Trocchiak, «Momentuz ondo goaz, lizentzia berriak ondo doaz, lizentzia zaharrak ondo doaz, gure marka propioak ondo doaz...».
Enpresa handi batzuek aurrerapausoak eman dituzte jasangarritasunean. Safilok Eastman Renew materialez egindako markoak eta lenteak erakutsi zituen, eta Mykitak, berriz, azetatozko marko guztietan material horretara aldatu zuen, eta bere lerro osoan hori egiten lehena dela dio. Beren zorroaren erdia inguru osatzen dutenek, ez zuten prezioak igo.
Jamie Foxxen alabak dioenez, "asteak zeramatzan ospitaletik irten gabe" eta "atzo pickleballean jokatu zuen".
Erosle sofistikatuek 90 dolarreko aurpegiko kremak alde batera uzten ari dira Jane Fondak onartutako marka bateko 6 dolarreko zimurren aurkako hidratatzaile honen alde.
WWD eta Women's Wear Daily Penske Media Corporation-en parte dira. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Eskubide guztiak erreserbatuta.
Argitaratze data: 2023ko maiatzaren 18a